В книгата ще откриете как отличителните белези на търговската марка като цвят и "усещане" могат да отправят могъщи послания за вашата компания, независимо от нейната големина. Пол Дикинсън показва как може да се промени мисленето ви относно идентичността на вашата фирма. Той препоръчва прости, но ефикасни стъпки за увеличаване на продажбите и печалбата чрез ефективно използване на търговската марка. Конкретните примери демонстрират начина, по който тази теория се превръща в поредица от практически действия, в наръчник и конкретен бизнес план.